在消费升级浪潮中，一个引人注目的现象是：价格似乎成了新消费的“入场券”。不贵的产品，似乎难以被称为“新消费”。汇庆作为一个典型案例，生动诠释了这一现象。

新消费的本质不仅仅是满足基本需求，而是通过设计、体验、情感连接和品牌故事，赋予产品更高的附加值。汇庆之所以能够脱颖而出，正是因为它在产品定价中融入了对品质、创新和消费者认同的深度思考。高价背后，往往是对原材料、工艺和服务的极致追求，以及精准的市场定位。

这并不意味着新消费就是盲目高价。汇庆的成功提醒我们，贵要有贵的理由。消费者愿意为溢价买单，是因为他们从中获得了个性化满足、社交价值或情感共鸣。从这个角度看，价格成了筛选目标用户、强化品牌形象的工具。

新消费时代下，汇庆现象启示我们：不贵，或许真的不配叫新消费。但关键在于如何让“贵”变得有价值、有故事，从而赢得市场认可。